從爆火的推拿，到烏梅湯、元?dú)獠?、養(yǎng)生冰淇淋，“潮”起來的中醫(yī)藥正在走出藥房，走向市場，在很多人不曾想過的賽道上，圈住了年輕人的心。
在珠海，古老的中醫(yī)藥文化正在這座“青春之城”煥發(fā)青春。8月16日，珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”（東街）啟用儀式正式舉行，這是“中醫(yī)藥一條街”項(xiàng)目啟動建設(shè)以來的一大進(jìn)展。
“中醫(yī)藥一條街”（東街）項(xiàng)目坐落于繁華的吉大商圈，緊鄰城市陽臺、海濱公園、情侶路，有潛力成為珠海又一網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。項(xiàng)目以“醫(yī)、藥、康、健、文創(chuàng)體驗(yàn)”為主線，將打造成全產(chǎn)業(yè)鏈“四巷六館”中醫(yī)藥養(yǎng)生消費(fèi)基地。
當(dāng)下，珠海正以中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化為切口，攜手港澳地區(qū)探索深度合作，刮起健康消費(fèi)新旋風(fēng)。
三大子項(xiàng)目，構(gòu)建全鏈條
中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。
作為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大省，廣東將“促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”納入省“十四五”規(guī)劃，全力推動打造粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥高地。
今年4月，珠海市委、市政府作出建設(shè)珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”的決策，依托廣東省中醫(yī)院資源，瞄準(zhǔn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展，將中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化融入百姓生活。
據(jù)悉，“中醫(yī)藥一條街”規(guī)劃建設(shè)東街（白沙河街區(qū)）、西街（圓明新園景區(qū)）和高新中醫(yī)藥電商城（港灣5號）三個子項(xiàng)目。
本次啟用的東街坐落于主城區(qū)繁華的吉大商圈，將打造集非遺中醫(yī)特色療法體驗(yàn)消費(fèi)、道地藥材交易、中醫(yī)藥制劑、養(yǎng)生新茶飲、茶包、湯包研發(fā)生產(chǎn)、體驗(yàn)消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈“四巷六館”中醫(yī)藥養(yǎng)生消費(fèi)基地。
西街則以珠海首個4A級景區(qū)圓明新園為載體，將古典皇家園林與中醫(yī)藥文化完美融合，致力打造場景最豐富、體驗(yàn)最好的沉浸式中醫(yī)藥健康消費(fèi)新中心。
坐落于珠海高新區(qū)港灣5號的中醫(yī)藥電商城，將以AI營銷大模型為依托，打造“中醫(yī)藥+電商”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
三個子項(xiàng)目各有側(cè)重、互為補(bǔ)充，共同構(gòu)建起中醫(yī)藥“產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)+文旅”全鏈條體系，打造具有“高品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)、一站式、規(guī)模化”特點(diǎn)、集“醫(yī)、藥、妝、食、動、文”于一體的中醫(yī)藥健康消費(fèi)項(xiàng)目。
一半城市煙火，一半杏林藥香
近年來，一股“中醫(yī)+集市”的熱潮在全國多地興起。
街道兩旁被各式各樣的攤位裝點(diǎn)得熱鬧非凡，這些攤位售賣的并非常見的小吃，而是各類中醫(yī)藥產(chǎn)品，并提供專業(yè)的中醫(yī)服務(wù)，可謂“一半城市煙火，一半杏林藥香”。
在“中醫(yī)藥一條街”（東街）啟用當(dāng)天，珠海也在此舉辦了“年輕人自己的健康廟會”，為市民提供特色中醫(yī)診療服務(wù)。活動邀請到廣東省中醫(yī)院珠海醫(yī)院的名醫(yī)專家為市民提供中醫(yī)義診、中醫(yī)藥知識科普，以及舒筋祛痛、安神助眠、悅顏養(yǎng)膚等非遺特色療法體驗(yàn)服務(wù)。
珠海李東紅孫氏踩蹺中醫(yī)診所、太一中醫(yī)、尚古杏林、元啟堂、北京同仁堂……10家民營診療機(jī)構(gòu)、各大中醫(yī)藥品牌傳承人親自到場，帶來踩蹺、針灸、推拿、正骨等中醫(yī)適宜技術(shù)和非遺特色療法，讓市民切身領(lǐng)略不一樣的中醫(yī)藥文化韻味。
現(xiàn)場，一臺智能中醫(yī)體質(zhì)辨識機(jī)器人受到了市民關(guān)注。這臺機(jī)器人可以利用設(shè)備“望聞問切”的功能實(shí)現(xiàn)AI問診，檢測診斷流程不超過4分鐘，“科技+”的新奇體驗(yàn)吸引了許多市民圍觀。
中醫(yī)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動和養(yǎng)生的相互促進(jìn)，身體的健康并非僅靠藥物調(diào)理，更要注重運(yùn)動鍛煉。
秉持“傳承中華武魂，弘揚(yáng)養(yǎng)生之道”的理念，“中醫(yī)藥一條街”（東街）舉辦了首屆“醫(yī)武同源·武林大會”珠港澳傳統(tǒng)南獅展演交流賽暨傳統(tǒng)武術(shù)名家匯演，展示傳統(tǒng)武術(shù)和醒獅文化的魅力。
打造“中醫(yī)藥一條街”，珠海不僅是要傳承中醫(yī)藥文化，更是瞄準(zhǔn)了大健康消費(fèi)市場。
2023年底，《廣東省進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》明確提出，要建設(shè)多層級消費(fèi)中心，其中包括支持珠海、汕頭等6市培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市，加快謀劃一批地方特色消費(fèi)中心。
在“中醫(yī)藥一條街”（東街）啟動儀式上，珠海市委副書記、市長黃志豪表示，“‘中醫(yī)藥一條街’將更好地傳承中醫(yī)藥文化，推動中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展，讓千家萬戶的群眾和廣大‘港車北上’‘澳車北上’的港澳居民更好地享受消費(fèi)?！?
關(guān)注健康養(yǎng)生，早已不是中年人的專利。許多處于亞健康狀態(tài)的“脆皮青年”，已主動讓自己提前進(jìn)入養(yǎng)生模式。
活動中，“中醫(yī)藥一條街”（東街）聯(lián)合天貓國際引進(jìn)京都念慈菴、同仁堂等50余家大健康品牌，提供多樣化消費(fèi)品類，文創(chuàng)產(chǎn)品、茶湯、花藝、養(yǎng)生咖啡等吸引了許多年輕人打卡。
在嶺南十八味館，市民可以買到廣陳皮、春砂仁、化橘紅等藥材；“草本輕養(yǎng)茶”代替奶茶成為年輕人的逛街搭子；中藥養(yǎng)生冰淇淋店內(nèi)，九層塔、小黃姜、古法醬油等口味的冰淇淋吸引了許多目光……
草本飲品、中藥冰淇淋之所以火熱，是甜品消費(fèi)市場充分競爭下的一種創(chuàng)新，商家捕捉到了年輕人的個性化需求，也為中醫(yī)藥文化傳播打開了新思路。
從消費(fèi)市場來看，珠海還有很多潛力可以挖掘。港珠澳大橋疊加“澳車北上”“港車北上”等便民利企出入境政策，珠海成為今年一季度全省接待港澳游客最多的城市。
截至7月7日，港珠澳大橋珠海公路口岸出入境車輛達(dá)260萬輛次，同比增長約104%；大橋珠海公路口岸出入境人員超1300萬人次，同比大幅增長114%。港澳居民來珠海消費(fèi)已成“常態(tài)化”。